在外貿(mào)營銷中，一部分人認為網(wǎng)站SEO是一種見效慢、投資時間較長的方法，導(dǎo)致網(wǎng)站SEO不被很多人看好。其實，如果網(wǎng)站SEO做好了，

它能帶來的自然流量是非常巨大的，而且持續(xù)的時間很長。對于一個海外網(wǎng)站的長遠發(fā)展來講，SEO是使網(wǎng)站向著更加生態(tài)化發(fā)展的必不可少手段。

一個好的SEO,關(guān)鍵詞調(diào)研是非常重要的一環(huán)，關(guān)鍵詞選的好不好對一個網(wǎng)站和頁面的排名至關(guān)重要。今天，帶大家詳細了解一下關(guān)鍵詞調(diào)研。

一、關(guān)鍵詞的定義和分類

關(guān)鍵詞的定義：

“關(guān)鍵詞源于英文“keywords”，特指單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯。是圖書館中的詞匯。關(guān)鍵詞搜索是網(wǎng)絡(luò)搜索索引主要方法之一，

就是訪問者希望了解的產(chǎn)品、服務(wù)和公司等的具體名稱用語?！?/span>

網(wǎng)上對關(guān)鍵詞分類的方法有很多種，有按熱/冷門分類的，有按主/副關(guān)鍵詞分類的。通常使用的關(guān)鍵詞分類主要是按長短來分核心詞和長尾詞。

核心詞

核心詞就是你的網(wǎng)站經(jīng)營的產(chǎn)品大類，例如你的網(wǎng)站是賣氣模機的，你的核心關(guān)鍵詞就是“Bubble film making machine”，“Air bubble film machinery”

等。這類詞月搜索量大，可能有幾百萬、幾千萬，同時競爭度也相對較大。

長尾詞

長尾詞的從字面意思理解就是比較長的關(guān)鍵詞。其實，這一類詞體現(xiàn)的意圖更明確，例如“What is a bubble film making machine for”，

用戶的搜索意圖在于氣模機的作用。長尾詞的搜索量比較少，競爭度也相對較低。當我們剛開始做一個網(wǎng)站的時候可以從長尾詞開始做起，

很多長尾詞聚合起來流量也不可小覷。

二、如何做關(guān)鍵詞調(diào)研第一步

總結(jié)產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞

首先，我們需要清楚的知道自己的產(chǎn)品關(guān)鍵詞是什么，如果連自己的產(chǎn)品關(guān)鍵詞都找不準，那后面的事情也就不用提了。

第二步

拓展關(guān)鍵詞

這些基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞一般競爭度很大，我們想獲得很好的排名需要長時間的努力。另外這些關(guān)鍵詞太基礎(chǔ)了，我們并不能從中知道我們的客戶對臉部

清潔儀有什么功能的需求。但是有了基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞之后，我們可以進一步拓展關(guān)鍵詞。

拓展關(guān)鍵詞有很多種方法，這里推薦四種常用的：

Google自然搜索和Google推薦

例如，把laser cutting machine放到Google搜索框，Google會自動幫我們推薦一些相關(guān)的關(guān)鍵詞

從這些詞可以看出客戶在搜索引擎中想要知道的是激光切割機的生產(chǎn)商、供應(yīng)商以及價格等信息。我們可以先把這一批關(guān)鍵詞記錄在表格中。

論壇和社交媒體

論壇和社交媒體也是非常好的拓展關(guān)鍵詞渠道，把我們的主關(guān)鍵詞放到社交媒體搜索框，就可以發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品的功能性的詞，也能看見在社媒上，

大家都在討論什么信息。

查看競爭對手網(wǎng)站

例如你賣的是鋼管切割機，一般賣這些產(chǎn)品的，都是一些比較大型的廠商，他們的網(wǎng)站并不會只賣這一款產(chǎn)品。所以我們需要找到他們網(wǎng)站的產(chǎn)品頁，

然后看看他們描述里面的關(guān)鍵詞是怎么寫的，遇到好的可以記錄下來。

使用關(guān)鍵詞工具

做Google SEO常用的關(guān)鍵詞工具有ahrefs和GKP（Google keyword planner）。Google關(guān)鍵詞工具的開通需要你先開通一個Google廣告賬戶，

然后點擊工具里面的關(guān)鍵字規(guī)劃師，即可使用它的的關(guān)鍵字工具。

輸入關(guān)鍵字調(diào)整好國家和語言，會出來很多關(guān)鍵詞，你可以點擊“下載關(guān)鍵詞提示”把他們下載下來慢慢挑，然后導(dǎo)入到表格里。

另外一款工具就是ahrefs，這款工具是付費的，價格比較高。但是如果公司對SEO非常注重的話，這款工具是必不可少的。輸入關(guān)鍵詞后，

可以查看關(guān)鍵詞的月搜索量，競爭度。還可以看到各種匹配類型的關(guān)鍵詞。

第三步

評估關(guān)鍵詞的質(zhì)量和競爭度

關(guān)鍵詞的搜索量和競爭度影響著一個關(guān)鍵詞質(zhì)量的好壞，關(guān)鍵詞的搜索量可以借助關(guān)鍵詞工具。那么我們該如何查看關(guān)鍵詞的競爭度呢？

使用ahrefs工具分析關(guān)鍵詞競爭度

在寫上一步驟的時候有提到過這個工具，其實它有個特別好用的功能就是監(jiān)測關(guān)鍵詞的競爭度。如果顯示該關(guān)鍵詞的競爭度為10以下，標為綠色，

則說明此關(guān)鍵詞的競爭度較低，我們可以使用。同時該工具還會告訴你需要的外鏈數(shù)量可以讓你的網(wǎng)站排在前面。

Google keyword planner分析關(guān)鍵詞質(zhì)量

Google關(guān)鍵字規(guī)劃師對關(guān)鍵詞的競爭度有標識。但是對于很多人來說，只有做廣告的時候才會看關(guān)鍵詞的競爭度。其實在分析關(guān)鍵詞的質(zhì)量時也可以

利用Google對關(guān)鍵詞的競爭度的定義。當一個關(guān)鍵詞競爭度較高時，說明很多商家都在競爭該關(guān)鍵詞，而且這個關(guān)鍵詞能給商家?guī)硎找妫瑥亩覀兛?/span>

以判斷關(guān)鍵詞的質(zhì)量是不錯的。

分析關(guān)鍵詞內(nèi)容質(zhì)量

當你在Google搜索一個關(guān)鍵詞時，會有很多網(wǎng)站排在搜索結(jié)果前面。你可以一個接一個的點進去看一下每篇文章的內(nèi)容質(zhì)量。如果文章的內(nèi)容質(zhì)量不行

，而且你確定可以做的比這些網(wǎng)站都好，你可以嘗試著競爭一下這個關(guān)鍵詞。Google對高質(zhì)量內(nèi)容還是特別友好的。

分析網(wǎng)站類型

有些人看到排名在前面的網(wǎng)站域名權(quán)重特別高就被嚇到了，覺得關(guān)鍵詞競爭度太高。其實這個還不完全正確，排名在前面的如果是問答網(wǎng)站，電商網(wǎng)站，

免費博客網(wǎng)站，新聞稿發(fā)布網(wǎng)站等網(wǎng)站，競爭度其實是不高的，我們完全可以和他們競爭。